一 名词解释
1 卡尔霍夫兰
2 热媒介
3 广告策划
4 关联效果
5 利害关系者
6 随机抽样
二 简答
1 信息 符号 和讯息的区别
2 李奥贝纳固有刺激发内容
3 媒介计划的实施思路
三 论述
1 大众传播效果模型的演变
2 品牌对消费者和企业的价值
四 分析
结合当代因特网发展情况，讨论数字传播技术对广告业的影响
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