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937 广告与传播理论
一、名词解释 20分
1、营销
2、理性诉求法则
3、市场领袖
4、参考群体
二、简答30分
1、简述整合营销传播的内涵
2、阐述六种经典的创意法则
3、简述DARGMAR理论
三、分析题 20分
脑白金每年都被评为十大恶俗广告之列，然而其销量却一直高居不下。（材料大意）
请结合传播学、心理学、营销学知识分析这种现象。
四、创作题 30分
请以“保护环境 节能减排”为主题创作一则30秒电视公益广告，要求写出创意脚本和广告口号。
从内容上看基本上都是初试书目上的题目，都是些基本概念，比较容易回答。复试书目没有题目。
