"窄播"时代：受众细分，受众的分众化、小众化。

（1）社会生活的多元化，丰富多彩；

（2）受众的受教育水平提高，出现了不同的多样需求；

（3）新技术的不断进步，创造了必要的条件。二者比较如下表：

1.电台

2.电视台

西方各国在20世纪90年代基本上都实现了电视频道专业化。

中国的电视分化从20世纪90年代起步，开始有经济、体育、文艺等频道，本世纪初正式迈向频道专业化。

北京人民广播电台（17套）；中央电视台（24套）

3.报纸

（1）以办报方针分

①政治性报纸。以追求政治利益为目的，多由政党、政治团体、国家机关来主持，用以宣传一个政党、政府的政治主张、纲领、政策。

②商业性报纸。以追求利润为主要目的。内容一味迎合读者，一般不重视言论，有些以消息的量多、迅速而吸引读者，有些以凶杀、色情、奇闻趣事等新闻刺激读者。

③政治性的企业报（政企合一型）。既追求利润又追求政治利益，经济上作为信息产业独立经营，政治上有既定目标。

（2）以报纸内容分

①综合性报纸。面向整个社会，包括各行各业、各个阶层、各个年龄层次的读者，刊登政治、经济等各方面新闻，如我国的《人民日报》等。

②专业性报纸。集中地反映一个行业、一个系统或某一阶层、某一年龄层次的读者所需要的新闻，如中国的《体育报》等。

③严肃的高级报纸。以刊登政治、外交、经济、军事等硬新闻为主，内容严肃，格调较高，一般不刊登黄色新闻和黄色广告。它们以政府官员、社会名流为主要读者对象。

④大众化的通俗报纸。以刊登社会新闻、文化娱乐、知识介绍为主要内容，往往有许多黄色新闻，以社会下层群众为主要读者对象。

①②主要是我国的划分方法，③④主要是西方的划分方法。

（3）以阶级属性分

①无产阶级报纸。自发地维护无产阶级和广大人民群众利益，以马克思主义思想指导办报。

②资产阶级报纸。自觉或不自觉地维护资产阶级利益，以资产阶级思想为指导办报。

（4）以发行范围分

①全球性报纸。面向全世界发行，并在世界各国具有一定的影响。如《纽约时报》、《华尔街日报》等。

②全国性报纸。面向全国发行，如中国的《人民日报》等。这类报纸大量刊登世界和全国性的新闻。

③地方性报纸。在本国以一个区域为主要读者对象，如我国的省（市）、县（市）报，以刊登本地新闻为主。

（5）以出版时间分

①曰报。每天出版一次，一般在上午发售。多刊登硬新闻，要求迅速及时地报道国内外或本地的重大新闻，为人们在工作中决策提供依据。

②晚报。每天下午发售，供人们在晚饭前后阅读。有更多的趣味性。

③周报（包括周二、周三报）。每周发行一次或二次、三次。周报介于报纸和杂志之间，既有报纸的特点又有杂志性内容。

（6）目前，在我国公开发行的2000多家报纸中，大致有三种类型：

①共产党县、市级以上的机关报。

②晚报、都市报。

③专业性报纸。