当当网购买链接 >>>点击进入 【教材名称】广告管理(第五版) 【编著】(美)巴茨 等著,赵平 等译
【教材名称】广告管理(第五版)
【编著】(美)巴茨 等著,赵平 等译
【出版社】清华大学出版社
【ISBN】9787302033547
【版、印次】2003-4-1
【页数】450
内容简介
本书是国际上最优秀的广告管理教材之一,它已连续发行了五版,仍旧畅销不衰。哈佛商学院、沃顿商学院等世界著名工商管理学院都将本书作为MBA研究生首选教材,许多大企业也采用本书进行广告管理方面的培训。
本书具有三个突出特点:其一,汇集了广告管理研究领域的最新成果;其二,通过大量企业实际案例来解释广告管理的理论与方法;其三,内容覆盖了广告管理的各个领域。正是由于本书的这些特点,使其不仅适合于广告理论和方法的学习,而且适合于作为实际广告设计、制作和管理人员常备的参考。
目录
序言
第一篇 引论
第一章 广告管理的范围
第二章 广告策划与决策
第二篇 目标设立与市场定位
第三章 整合营销沟通
第四章 确定广告目标
第五章 广告运作:一些研究结果
第六章 市场细分及产品定位
第三篇 信息战略
第七章 注意力和理解
第八章 对基于利益度的调整
第九章 情感与品牌的联系
第十章 品牌商誉、形象和个性
第十一章 群体影响和口头广告
第四篇 信息战术
第十二章 创意方法
第十三章 文案创作艺术
第十四章 广告文案测试和诊断
第十五章 制作与实施
第五篇 媒体战略与战术
第十六章 媒体战略:预算媒体费用
第十七章 媒体战术:分配媒体预算
第六篇 广义的环境
第十八章 广告管制
第十九章 广告与社会
第二十章 全球营销和广告
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