21世纪新闻传播学系列教材·中国人民大学出版社

　　广告学教程/21世纪新闻传播学系列教材 倪宁
中国人民大学出版社 (2004-01出版)
内容简介
我国的广告事业在80年代初得以振兴，并迅猛发展。正是因为其发展过快，广告理论的建设和人才培养没有跟上来。现代广告理论源于西方发达国家，由于社会制度和经济文化的不同而难以完全适用于我国。我们的广告工作者必须研究适合中国国情的广告理论，以适应我国广告事业的迅速崛起，促进商品经济的健康发展。基于此，我们编写了这本教材，以略改目前广告理论书籍极其匮乏的情况。
本书以新闻院校广告专业师生、广告从业及研究工作者为读者对象，简要介绍了广告学涵盖的各个方面，其中包括广告简史、广告机会、广告策划、广告表现战略、广告文案、广告设计与制作、广告媒体策略、广告组织与经营、广告效果、广告管理等内容。书中还插入精美的彩页和大量插图，图文并茂，直观性和实用性很强。
作者简介
倪宁，中国人民大学新闻学院毕业后留校任教至今，现为教授。教育部新闻传播类专业指导委员会委员。多年主持学院新闻教学管理工作，从事广告学的教学和研究，承担《广告学概论》、《公关与广告》、《广告学研究》等多门本科和研究生课程的讲授任务，编著有《广告学教程》、《广告传播学》（合著）、《广告精点》（合著）、《广告学》（合著）等；撰写广告学、媒体经济等方面的论文近20篇。

广告创意表现/21世纪新闻传播学系列教材 胡川妮编
中国人民大学出版社
内容简介
为了成功，广告人不能不进行实力的拼搏，又不能不展开智慧的较量。《广告创意表现》这本书将给您一个惊喜，就在于它抓住了思维训练这个环节，让青年一代更聪明，为将要到来的智慧的较量积聚自己心智的力量。这本书给您的另一个惊喜，就是它打破了形象思维的神秘性和短距性，借助文字的帮助使之左右逢源、进退自如，为系统地组织创造性思维训练打破了坚冰，开创了道路。

品牌广告塑造/21世纪新闻传播学系列教材 胡川妮编
中国人民大学出版社
内容简介
广告是上层建筑与经济基础的结合体，它是经济的，同时也是艺术的。广告设计之有别于艺术设计，在于各自的立足点不同。艺术作品是艺术家情感的表述，立足于个人对社会、对大自然的认知与态度，有时可以是纯形式的。而广告设计必须立足于品牌与消费者的沟通，立足于满足消费者的欲望与需求，公益广告则必须立足于良好神仙我尚的倡导。

新闻伦理学简明教程/21世纪新闻传播学系列教材 蓝鸿文编
中国人民大学出版社
内容简介
本书以马克思理论为指导，结合我国新闻工作的实际，理清了新闻伦理学在中国形成和创立的历史脉络，以全球视角来观察新闻职业道德建设，精辟入理地阐明和分析了新闻伦理道德的一些基本问题，特别是针对目前我国新闻界存在的道德失范行为，从五个方面给予了重点分析及论述，并特辟一章来论述越来越重要的网络新闻道德，旨在使读者了解和确立马克思主义新闻伦理道德观，提高新闻职业道德水准和修养。本书还搜集了迄今为止数量最多、最全面的新闻道德自律信条附在书后，读者借此可开阔视野，吸取教益。
作者简介
蓝鸿文，1955年10月在中国人民大学新闻系从事新闻教学工作。现为中国人民大学新闻传播学院教授、博士生导师。著有《新闻采访学》，合著有《新闻语言分析》，主编有《专业采访报道学》、《中外记者经验谈》《外国新闻通讯选评》等书

数字媒体概论/21世纪新闻传播学系列教材 冯广超 著
中国人民大学出版社 (2004-08出版)
内容简介
本书内容全面，图文并茂，从多个角度系统地对数字媒体这个新的学科进行了分析、介绍，内容涉及传播学、数字通信学、电子工程学、广告学、营销学、管理学等学科的知识。.第一部分首先对媒介和数字媒介进行了理论定义，介绍了前人在数字媒介方面上的理论贡献。第二部分对数字媒介进行基础性的介绍：数字无线移动、电视游戏系统、、数字音频广播、数字电视、个人电视(PVR)、数字电影、数字出版技术都进行了深入的阐述。第三部分的重点放在数字媒介经营与管理上。包括数字媒体资产管理，以及基于有线电视网的数字电视的经营。第四部分对数字广告进行了介绍，如网络广告、虚拟广告、流媒体中的广告应用、无线广告、数字电视广告，同时介绍了数字媒介销售和购买需要注意的计费问题。最后的结语部分则谈了对行业发展现状的一些感想以及对未来发展的认识。

广告美学(原理与案例)/21世纪新闻传播学系列教材 祁聿民等著
中国人民大学出版社
内容简介
广告是美的创造性的反映形态，作为审美对象，它一方面反映或渗透着一定时代的审美观念、审美趣味、审美理想，同时它也凝聚着广告人构思的心血和独创性的精神劳动。从这种意义上说，它是广告人审美心理结构的物质化表现。
另一方面，广告又是具有一定审美能力、审美意识的人们的欣赏对象，是物质美、精神美的能动反映，是一种社会意识形态。它通过大众对广告的认知、感受和理解的过程，向社会传播着某种美学观念：道德观、价值观、幸福观、消费观等，从而潜移默化地影响着人们的价值观念和生活方式。

广告道德与法律规范教程/21世纪新闻传播学系列教材 陈绚著
中国人民大学出版社
内容简介
本书内容主要广告道德和广告法规两个部分。前者主要论述了广告道德与法规的对象及特征；广告活动的道德选择与评价；广告道德的失衡与错位现象；广告活动中关系问题的道德辨析与错为矫正；广告道德监督体系。后者包括广告法规管理体系概述；广告准则；广告活动规范；广告审查；法律责任等。该书的写作既体现了“德”与“法”的有机统一，又注重理论与实践的结合，通过对于典型案例的列举剖析，有利于读者理解和掌握相关的法律条文及内容，对于认识和解决现实广告活动中存在着的问题起着非常重要的作用。

电视采访学/21世纪新闻传播学系列教材 朱羽君、雷蔚真著
中国人民大学出版社
内容简介
本书充分体现了电视传播的自身特点，从媒介本质的特征入手，探讨电视采访的规律，努力做到理论的深刻性和叙述的平易性相结合，使论述生动鲜活，本书真正实现了电视采访理论的电视化，这在国内还比较少见。主要内容包括：电视采访的整体策划、现场取材的方式与内容、纪实摄像的技巧、记者出镜及各类电视采访的特点等。本书适合新闻院系的学生、教师、电视台、电视节目制作公司的采编人员学习、参考使用。
作者简介
朱羽君，1960年毕业于中国人民大学新闻系，获法学学士学位，现为北京广播学院电视学院教授，博士生导师。著有：《现代电视纪实》、《电视画面研究》。　　雷蔚真，1996年毕业于北京广播学院，获文学硕士学位，现为中国人民大学新闻学院教师。

理论新闻传播学导论/21世纪新闻传播学系列教材 童兵著
　　中国人民大学出版社
内容简介
本书是国家级重点教材，它运用国内外传播学研究的最新成果，结合新媒介技术的发展，运用辩证唯物论和历史唯物论原理，阐释人类社会的信息传播现象，注重概念的明晰性和理论的系统性，对现代信息社会中的人内传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播、网络传播、国际传播与全球传播领域中的许多理论和现实课题进行了深入的剖析，从而勾勒出传播学的基本理论体系和框架。此书不但是新闻传播专业学生的必修教材，对新闻媒体、广告、公关从业人员及自学者都是开卷有益的。
作者简介
童兵，1968年复旦大学新闻系本科毕业，1978年在中国人民大学攻读硕士学位，1984年又在职攻读博士学位。现为复旦大学新闻学院教授、博士生导师。主讲新闻理论、马克思主义新闻思想研究等课程

外国新闻传播史/21世纪新闻传播学系列教材 郑超然等著
中国人民大学出版社
内容简介
本书是教育部九五重点教材、国家级重点教材。该书以全新的体例、全新的视角、翔实的材料，记录了世界新闻与传播事业发展的历程，介绍了世界主要国家的新闻传播状态，突破了传统的新闻研究的框架，试图把新闻传播的历程和各种媒介的沿革过程放置于整个人类社会的发展历史中加以考察，从宏观的社会视角分析了新闻传播与政治、经济、文化等密不可分的关系，书中还对当今日新月异的新闻传播技术发展的历史给予了强烈的关注。
作者简介
郑超然，1965年毕业于中国人民大学新闻系，现为中国人民大学新闻学院教授，教育部高等教育自学考试新闻专业委员会秘书长。著有《苏联新闻史》、《外国新闻传播史》。
程曼丽，1998年毕业于中国人民大学新闻学院，获新闻传播学博士学位，现为中国人民大学新闻学院博士生导师、教授。著有《蜜蜂华报研究》。
王泰玄，中国人民大学新闻学院教授。

新闻传播法教程/21世纪新闻传播学系列教材 魏永征著
中国人民大学出版社
内容简介
新闻传播与国家的政治、经济以及公民的权利义务等有密切关系，新闻传播法是调整新闻传播活动中各种社会关系，保障新闻传播活动中的社会公共利益和公民、法人的有关合法权益的法律规范的依据和保证。本书论述了国家法律法规中对于新闻传播事业作出规定的有关条款以及规范新闻传播活动和新闻媒介的专门性的行政法规和规章，力求体系化地介绍和诠释我国现行的新闻传播法。内容翔实，案例经典实用。
作者简介
魏永征，上海社会科学院新闻研究所理论室主任，研究员，兼任中国新闻法制研究中心研究员、华东政治学院教授、中国社会科学院新闻所新闻法制研究中心特邀研究员、香港树仁学院新闻系教授。主要著作有：《中国新闻传播法纲要》、《新闻官司--典型案例通讯报告选》等。

中国新闻传播史/21世纪新闻传播学系列教材 方汉奇等著
中国人民大学出版社
内容简介
中国的新闻传播活动源远流长。本书作者皆为新闻学领域的大家，他们在多年学术研究的基础上，吸纳学术界最新研究成果，深入浅出的论述了中国新闻传播活动的发展历程及各个时期的特点。由于本书的论述时段截至2000年，所以网络传媒等新兴新闻传播活动也被纳入了作者的视野，从而使本书具有鲜明的时代气息。是新闻专业学生及新闻爱好者了解中国新闻传播史的一部不可多得的好教材。

新闻写作教程/21世纪新闻传播学系列教材 刘明华等著
中国人民大学出版社
内容简介
本书继承了原中国人民大学出版社出版的汤世英主编的《新闻通讯写作》的优点，根据时代的发展和要求，补充了新的内容，突出了新的特点，归结起来，有五大特点。第一，特设“总论”部分，介绍新闻报道的基本原则、基本方法、基本要求、角度、跳笔、语言等带有普遍性的内容；第二，设置专门章节论述当今应用比较广泛的非事件新闻、分析性新闻和描写性新闻等；第三，对网络新闻这一新的研究课题给与了强烈关注；第四，运用案例教学，对同一题材不同写法的新闻作品进行比较阅读；第五，重点介绍新闻报道的主流体裁，即消息和通讯，并涉及到了兼有叙事、描写、抒情、议论、解释、预测等各种功能的新闻体裁的现象和写作方法。总之，将理论与写作实践、传统习惯与时代精神尽可能完美地结合了起来。
作者简介
刘明华，中国人民大学新闻学院教授，著有：《西方新闻采访与写作》、《名记者系列丛书·本多胜一》、《天皇的军队——“衣”师团侵华罪行录》（译著）
徐泓，中国人民大学新闻学院教授、博士生导师。
张征，中国人民大学新闻学院教授，著有《漫谈新闻采访》等。

新闻传播学专业英语教程/21世纪新闻传播学系列教材 展江等编
中国人民大学出版社

媒体与广告/21世纪新闻传播学系列教材 钟以谦著
中国人民大学出版社
内容简介
本书对运用媒体进行的广告运作的最新实践进行了系统而深刻的理论总结，致力于解决如何更加有效地运用媒体，通过广告实现内需的扩大，加速我国经济的发展这一复杂而迫切的课题。
本书分为两篇。前四章为理论篇，力图以一种“大媒介”的视认识媒体。媒体与它的受众共同构成着一个不以人的意志为转移的实体，同时它又在很大程度上受制于人们对它的认识，以至运用。后四章为运用篇，力图使媒体运用与媒体效果之间大量的模糊现象明晰起来，以科学性为主导思想，以量化分析为手段，尽可能地避免盲目性，实现广告主对媒体投资的最大效益，进而促进我国市场经济的发展。
作者简介
钟以谦，1995年毕业于日本成城大学，获新闻传播学硕士学位，现为北京广播学院广告学系广告教研室主任，媒介研究所所长，副教授。著有：《文化构成与信息传播》。北京广播学院广告系副教授，中国广告联合总公司创意总监，中国广告学术委员会常委，亚太广告节作品评审委员，中国工艺美术学会理事。

新闻采访学/21世纪新闻传播学系列教材 蓝鸿文著
中国人民大学出版社
内容简介
本教材以探讨新闻采访基本规律和方法为重点，在社会上具有广泛影响。第一版被当时的国家教委指定为“高等学校文科教材”。截至1999年，此教材已印行10余次，累计印数达30多万册。修订后的第二版，内容大大充实，篇幅大大拓展。除提高论述的科学性外，还在内容的时新性、前瞻性、操作性上下功夫。近年新闻界关注的采访意识、采访方式、新闻策划、新闻追踪、记者招待会、突法事件的采访与报道、旅行采访与旅途通讯、隐性采访等新问题，也成为第二版的新篇章。第二版更加注重材料的时代感和“独家”价值，对原有章节的某些材料作了更新和补充，使文字表述更加规范，努力做到语言准确、鲜明、流畅，深入浅出。
作者简介
蓝鸿文，1955年10月在中国人民大学新闻系从事新闻教学工作。现为中国人民大学新闻传播学院教授、博士生导师。著有《新闻采访学》，合著有《新闻语言分析》，主编有《专业采访报道学》、《中外记者经验谈》《外国新闻通讯选评》等书，并不断有文章在报刊上发表，曾多次获奖。

报纸编辑学教程/21世纪新闻传播学系列教材 郑兴东等著
中国人民大学出版社
内容简介
本书汲取了世界一些国家报纸编辑的历史经验，特别是我国改革开放以来的报纸编辑经验，讲述了报纸编辑从微观到宏观的各个层面：简要论述了当代报纸的编辑工作、报纸编辑工作的人才培养、报道系统和报纸的编辑业务等内容；结合新闻院系学生的实际需要，用大量的篇幅讲述了报纸编辑的具体操作方法，如新闻稿的选择和修改、新闻标题、稿件配置、版面编辑、版式设计、图片编辑等；设专门章节介绍和分析报道的策划和组织，培养学生的新闻导向、统筹协调等意识和能力。本书图文并茂，实用性和可操作性很强。
这本教材汲取了世界一些国家报纸编辑的历史经验，特别是我国改革开放以来的报纸编辑经验。
作者简介
郑兴东，中国人民大学新闻学院教授、博士生导师，从事报纸编辑学研究和教学。主要著作有：《报纸编辑学》（合著）、《新闻冲击波》（主编）等。
陈仁风，中国人民大学新闻学院教授，从事报纸编辑学研究和教学。主要著作有：《现代杂志编辑学》、《新闻冲击波——北京青年报现象扫描》（合著）、《新闻启示录——中华工商时报透析》等。
蔡雯，中国人民大学新闻学院教授，博士生导师。主要著作有《怎样办好小型报纸》、《现代新闻编辑学》、《美国传媒与大众文化——200年美国传播现象透视》、《新闻编辑漫谈》、《报纸编辑》等。