老生谈复试系列茶座：“豪门盛宴”－－广告学

       好不容易休息了，那个姓狗的又TMD烦我，让我写点复试的玩意。靠，不写不行，那就写点，希望对大家有用。个人认为学广告很刺激，广告学院又是竞争很激烈，学院的条件好的近乎奢侈，老师又都很牛，学生又都很酷（苦），但是收获是大的，所以，我就起名为“豪门盛宴”，愿大家现在和以后，尽情享受！

树立自己独立的学术人格
      开学伊始，这是老师对我们强调的最多的一点，也是往届的师哥师姐们对广告学院印象最深的地方之一。广告学院建立仅仅两年，老师多是青壮年，有活力，擅创新，最重要的是，这样年轻的学院，几乎没有什么官僚气，师生平等，共同奋斗。广告学院很多事情都是学生自己在搞，年轻人才有创造力！所以，在复试过程中能不能展现自己独立的思考能力，尤为主要。在整个复试过程中，你的一举一动，都能展现你的风格。你的卷子，你与老师的对话等等。有无真才实学，是否敷衍了事，阿谀媚上，或者故作矜持，假装小心，一下子就能验证出来。特别是面试的时候，我们这次，几乎没有被问及什么比较专业的学术问题，都是一些家常里短的东西。老师就是要在这种再平淡不过的交谈中，看看你这孩子有没有潜力。我们曾经听师哥这么说，在广告学院三年，你学到的最重要的东西，就是如何做一个让别人放心的人。这句话，对我们，对你们，都会有很大用处。
      在广告学院呆上半年，我个人认为，在这里做研究生，需要遵循的原则就是：自信、自然、自省、自发、自愿。

你能否自然而自信？
      在广告学院，有时候需要你独当一面，即便你当时很无知，那也没有人关心你这个，这里只要结果，不管过程。所以你要问一问自己，是不是能有这样的自信？有很多人，自然二字，离他们已经很远了。他们平时说话做事很谨慎，就象契诃夫的小说一样，把自己装在套子里，好像一只缩头乌龟，处处小心，生怕出错。这些人在复试的时候，往往很容易陷进圆滑阿谀的怪圈，同时失去了展现自己才华的机会。广告学院的老师最讨厌这个。如果遇到这样的学生，恨不得一脚把他踢出去。所以，你该想一想你的言行举止是否自然得当？
      完美的男人是什么样？运筹帷幄、决胜千里，横刀立马，威震三军。完美的女人是什么样？上得厅堂，下得厨房，才华横溢，国色天香……呵呵，当然能做到这样的人太少太少了，真有的也不会来这里参加研究生复试了。多数人还是存在自己致命的缺点的。有人过于胆小，缺乏沟通能力。比如去年某一新闻专业女生，被面试老师问及当时考研论坛的事情，想让她说说自己的看法。由于当时论坛一干人等颇为活跃，嬉笑怒骂，影响甚大。而这位女生恐怕平时没有见过什么世面，一被问及这个问题，顿时束手无策，万没想到老师也会关注这个论坛。还以为这里引起了他的大不满，所以一时语塞，情急之下在众考官面前大哭起来，弄得老师颇为诧异……我们听了之后都觉得这位女生既可笑又可悲，不知道最后结果如何。还有些人，过于胆大无知，敢说是一方面，胡说又是另一回事了。所以过早地暴露了自己的无知，而且还以为自己是“全知”，要知道无知和“全知”都是不需要上研究生的……这就是分寸没有把握好。自信和自然，首先是建立在扎实的学术功底基础之上的，第二是一种面对一切的坦然。面试老师不是你的敌人，不要猜忌他问你问题的动机是什么，他们中有人会成为你三年的良师益友。
       最后我要说，自信，包括相信自己既有知，又无知，而自然，就是把这种自信表现出来

广告学院的导师
      八大豪门：黄升民   丁俊杰    钟以谦   袁方   张树庭   黄京华    初广志  齐小华     具体介绍查以前的帖子，不是我写的，就是老狗头儿写的。明年是否有增加，不知道   

树立“大广告观”的概念
       1。这里没有方向之分。考研招生时广告学是分三个方向的，实际上这只是给外人看的而已。来到广告学院后，各个方向根本没有差别，全是扯淡。一个学科需要保持它的整体性，分那么多所谓的方向一点意义也没有。很多人以为选了实务就能进广告公司，选了媒介就能进电视台。这种认识是不正确的。从考试复习这个角度来讲，这种方向的无差异性要求考生在复习时要对学科有整体上和全局上的把握
       2。别把创意策划当回事。如果你觉得到广告学院来上研究生，就是搞创意、策划。那就大错特错了，创意策划只是整个广告活动的一些环节罢了。依我看，这些环节只有经验，没有学术，更谈不上科研，搞这些无非是像本科生一样，学些技能，出去有地方混而已。广告学院研究生阶段所搞的广告，几乎可以说完全脱离了狭义广告概念的内涵。考生在复习时，应该注重树立“大广告”的概念，即除了狭义广告以外，一切与广告活动相关的现象都要注意。这里可以给大家提供几个入口：从营销学的角度，从媒介的角度，从消费者行为的角度，从信息科学的角度，以及从整个广告行业的角度。对问题的把握不仅仅是微观上的概念，更重要的是要从一个产业的高度，宏观把握整个广告业

确定个人学术兴趣点
    这个现在说为时尚早，但是据说这次复试要求提交什么科研目标或是类似发展方向计划之类的东西。具体我不大清楚，这个东西对于其他专业可能意义不大，但是对于广告学院，因为开学后学生很可能都要陆续参与科研项目，所以老师在挑选人的时候应该会根据此作一些参考。
      广告学院现在进行的学术项目主要是以下一些领域，仅供参考
1。消费者行为研究：以《IMI消费者行为与生活形态年鉴》为代表
2。数字电视和卫星直播电视等新媒体的研究
3。国家、政府、企业等单位形象的研究
4。各类广告作品的研究，以《IAI中国广告作品年鉴》为代表
5。广告基础理论和广告史研究，以中国广告档案馆的建设和《中国广告图史》为代表
6。广告生态环境和广告主的研究，以《广告主》杂志为代表
7。内容产业，广电产业的研究。包括各类内容产业的建立开发，媒介产业化和经营，电视电影产业报告，广播产业报告，数字新媒体、传媒经济等研究
      等等。以上仅供各位在定位发展方向时作为参考

参考书
    理论方向和实务方向是一样的：
      《当代广告学》   威廉阿伦斯   华夏出版社
      《整合营销传播》     唐舒尔茨    中国物价出版社
      《现代广告通论》    丁俊杰      中国物价出版社
    媒介方向：
       《新广告观》   黄升民    中国物价出版社
       《媒介市场大变局》     黄升民  主编
       《媒介产业化经营与研究》    黄升民  丁俊杰    应该是广院出版社
       《媒体与广告》    钟以谦    人大出版社

      这些书是指定的参考书，当然是必看的。复试时候的笔试，实务和理论应该是同样的卷子，媒介是另一张卷子，但是并不是说所有的题目都不一样，有一部分题目是相同的。
      其实并不是说理论、实务和媒介之间有明显的差别。所以，看书不能局限在自己的方向之内，理论和实务方向的，媒介的书也要看，而媒介方向的也是如此。而且，这些书都要熟读，充分掌握。
      除此之外，还有一些书，必须要看：
       《营销管理》   菲利浦 科特勒
       《广告调查》   黄升民  黄京华   王冰     中国物价出版社
       《广告媒体研究》    陈俊良     中国物价出版社

参考杂志
      广告专业的杂志有很多，当然也要看。但是参考书就已经那么多了，杂志要怎么选择？
      个人认为，《国际广告》、《市场观察.广告主》和《媒介》应该多看，前者是与广告学院合办的，主编是现在的博导，后两者的主编都是广告学院的老师。其中《媒介》更可以说是学院自己的刊物。
     从中学习哪些内容？每年考试，都会考一些热点问题的分析，那么关注热点问题，就是一个很重要的地方。比如央视招标，农夫山泉，广电17号令，WTO等等。特别是广告学院老师或者广告学院课题组发表的文章，要认真看。其次，要看文章的文风和逻辑，也就是说，要学习评论技巧。广告学院的试卷，不会让你没有的说，有很大发挥空间，但同时也能拉开档次。写评论不是八股文，可以有很强的文学性，要语不惊人死不休。这一点，你们多看看黄升民，丁俊杰的文章，就知道了。
     总的来说，就是对一个问题，要知道老师们的观点，又有自己的观点，还能把这些用非常精彩的文字表达出来，即可。

笔试的题目
      去年笔试在复试当中占到70％的成绩，是最重要的。笔试主要考察你的专业基础理论功底和科研能力。广告学院笔试的卷子题目不多，应该分为填空、名词解释、问答和论述。以前好像还有过判断，总之题型不会有什么特别的地方。
     从出题的范围看，如果只看指定的几本书的话，很可能会出现没有见过的题目，也就是要求你要多看些书，要全面把握学科。答题注重理解，不要求一字不差的背诵。从出题的特征来看，微观概念和宏观问题都有。前面的题在教材上都可以找到，后面论述偏重于宏观。一般从近年热点和广告学院的老师所关注的一些领域出。比如说农夫山泉和央视招标，黄升民都是写过文章或是下过大力气研究过的。不要在前面的名词等题上做太多纠缠，注意答题的时间分配，后面的论述应该投入较大精力来对待。

面试情况
     去年是第一次按照正规的程序进行差额复试，所以应该说在一些环节上还存在问题。今年当然会进一步完善。去年的面试，我认为与其他专业相比，广告学的还是比较简单的。涉及到专业问题的不多，一般都是辽一些家常里短的事情。广告学的面试老师分成几个组在不同教室，分别面试，所以你碰上的就不一定是谁了。去年问得比较多的一些问题如下：
      1。谈一谈原来的专业和广告学的关系
      2。谈一谈为什么跨专业选择广告学
      3。谈谈来这里上研究生有什么打算
      4。谈谈自己的学术兴趣，想从事哪一方面的研究
      5。谈一谈今年复试笔试的试题怎么样
      6。原来就是广告学但不是广院的，可能会问问为什么来广院上研究生
      7。广院广告学和日本联系较为密切，所以日语专业的可能会问问日本广告之类的，不过很简单
      8。我看你性格是那种………样的，能就此说一说吗？
      9。以前有没有什么工作经验……
      等等。还有一些，现在记不大清了，不过今年是什么样子说不准，这些只能做一个参考。面试的时候一定要大方自然，展现自己的个性但又不能太“凶相毕露”。不知道不是可耻，不知道假装知道才是可耻

英语口试
      英语口是其实是很简单的，一般一个人是三分钟左右，三分钟大概能问上两三个问题。老师都比较和蔼可亲，不会难为你，每个问题都会说得很慢，没听清你就pardon，她会重复。而且你回答的时候，如果到什么地方没词了，她看着差不多，也就说OK了，别忘了要懂礼貌，什么谢谢，对不起之类的，能用就用，要和老师有形体和眼神上的沟通最好。
      几乎所有人的第一题都是自我介绍，要求是说30秒，好像是。不过一般的不会太长的老师都不会打断。其次的问题也不难，比如说问有什么爱好啦，谈谈你的家乡……之类的，还有一些稍微有点难度的，让你说说互联网对人们的影响之类的。准备的时候就是多说，也可以很多人一起，收集一些觉得常考的题目，分头准备，大家共享。即便当时没有问到这些问题，但是你也准备了这么多段子，多少能用上一些句型什么的。

英语听力
     这个今年放到了复试里面，我英语也不是很好，没甚么好经验，听力嘛，当然是要磨耳朵，书能生巧，日复一日必有进步。在此搬来一些新东方老师的经验。
    1。除了国际新闻之类的考生，其他人不用听什么英语新闻，没有用
    2。有一套教材很好，是外研社出的《listen to this》，上中下三册，如果你可以把中的一半听完，那么考研听力可以说能拿上17、8分了
     3。每天都坚持，但是时间不要长，30分钟以上，一个小时以下。
    4。不要听完一次马上对答案，有不清楚的地方多听几遍。
    5。录音最好用英音的，澳大利亚，新西兰等偶尔也有。一般的考试都是英音
   6。尽量不要用walkman的耳机，用带扬声器的机器最好。因为当时很可能没有耳机，你会很不适应。

分数计算方法
      去年是：
      复试：笔试100分卷子     最后复试分数＝70％笔试＋20％面试％10英语口试
      最后的总分＝（初试／5＊70％）＋（最后复试分数＊30％）