老生谈复试系列茶座：公共关系

2004年，公共关系是广告学专业的04研究方向，因此，总体上还是属于广告学专业，复试除了笔试试题不同外，和广告学其他三个方向没有任何区别。

关于去年复试时公共关系笔试的形式，结构和传播理论等大致相同。内容我已经忘记，但是最后的两个论述题还有点印象。（一）结合公关在中国发展的标志性事件阐述公关在中国的发展阶段几个阶段的特点并预测未来的发展趋势；（二）结合你对北京，上海和广州三地公关市场的了解阐述中国公关市场的特点和未来的发展趋势。第一题其实在一般的公关理论中都有涉及，比较好答；第二题涉及公关实务的问题，具有时代性，如果只看制定参考书是远远不够的，还需要通过各种渠道了解中国目前的公关现状和特点，才能够回答。

鉴于上述原因，建议大家除了看指定参考书目外，更要看《公关世界》和《公共关系》两本杂志，虽然比较烂，但是是了解公关现状的主要渠道。最近公关协会友推出了一本《国际公关》，可以看看。再一个就是中国公关网，上面有“公关行业调查报告”和经典案例，可以掌握最新数据以及业界动态。

关于公共关系理论和实务的书籍，国内大多都是雷同，需要选择一本全面系统新出版的书籍细读一遍，制定书目意义不是很大（个人观点）。案例教程看一本最新的，掌握利用理论进行案例分析的方法就可以了，最好记住几个经典的案例，比如中美史克“康泰克”危机，最近发生的“巨能钙双氧水危机”。

2005年，公共关系单独设为一个专业，下设理论，实务，危机，发言人四个方向，复试内容应该有所变化，比如对于“新闻发言人”的理解（是一种制度而不是一个人）以及它在中国发展的历史和现状；发言人如何保持口径一致，相关的礼仪和服饰要求；公关语言的特点与技巧等。危机，危机预警，危机公关的概念，流程等也应该有所涉及，可能在笔试和面试中出现和考察。需要参考公关语言，危机公关等方面的书籍和网络资源，会大有裨益的。

心态和充分而全面的准备是复试获胜的关键，祝大家成功！（以上全是个人观点，仅供参考）。