新变化 新形势 新要求，中传广告学复习的新思路

经过多年的探索，中国传媒大学广告学初试在 2008 年有了重大变化。前几年的初试完全避开了广告，考查科目为《传播理论与历史》。而从 2008 年开始，这门专业课改为《广告与传播理论》，广告学专业知识直接进入初试试题加以考察（具体试题评析可见《中华传媒网讲师冯淇评中传 2008 广告学试题》）。从考题数量上看，传播学跟广告学题目比例大约为 1 ： 2 ，这提醒考生们要把复习重心放在广告学上（这也是初试改革的初衷所在）。因为第一年变化，命题角度较为单一，难度较低， 2008 年广告学专业课分数普遍较高，层次没有明显拉开。作为选拔性考试，今后对考生广告学基本理论知识水平、分析应用能力、理论联系实际能力等方面的考查将成为重点。我们预测：今后的广告学专业课命题将随着考试科目的稳定和命题的专业与规范，呈现更加多元、更加开放、更重视业务实践能力的方向和趋势。因此，针对目前的新变化、新形势、新要求，我们在广告学专业课复习上必须有新思路。

作为中华传媒网专业辅导课程的广告学讲师，针对目前中国传媒大学广告学考研形势的变化和未来发展趋势，我们有必要同广大学员就报考准备、专业复习、读书方法等问题与大家深入交流，并给予同学们更多的辅导与帮助。 2009 年暑期，我们将针对中国传媒大学广告学专业开设辅导课程，具体讲解广告学和传播学基本知识，并围绕热点难点问题展开专题研究，以增强广大考生的专业基础和综合分析能力。在此之前，我们根据中国传媒大学广告学院的实际情况，总结以往辅导经验和学员反馈，为大家制定了以下复习计划及建议，供各位学员参考。

前期（ 2 月—— 5 月）——相关学科及资料的基础准备

每年的 2 —— 5 月，是考生全面收集研招信息与资料、进行一些相关学科铺垫性准备的阶段。

1 、查阅权威的招生简章、专业目录、参考书目，了解导师信息

中国传媒大学研招网每年 7 —— 8 月才会公布招考信息，实际上考生都是在参考上一年信息的前提下进行的复习。这部分信息包括：招生单位名称、代码、通讯地址、邮政编码、联系电话、招生的专业人数、考试科目、使用的参考书等。每年研招在政策和专业调整上的细微变化都会在以上文件中得到相应体现，考生必须逐字逐句仔细阅读，最好能将当年度的文件和前三年的文件做一个对比，以大致了解考试的总体趋势走向。

对导师了解可以通过很多渠道。如传媒大学广告学院网站，公布了目前学院的师资情况，包括当前学院的硕导、博导的名单。一些知名导师的个人和学术情况大多在网上能查询到， google 或者百度“黄升民”“丁俊杰”、点击丁俊杰雅虎 NCP 网站（ http://dingjunjie.zhan.cn.yahoo.com/ ），查询传媒学术网专家视点版块等，都不失为好途径。考生还可以通过亲友、同学、在读研究生等人际关系打听到一些情况，这其中，可以说在读研究生对导师的了解应该说更为详细具体。

2 、购买、浏览指定的专业参考书

在京无熟人朋友，当地又买不到参考书，很多外地考生常常为买书难而发愁。其实在获取了专业书目之后，考生可以通过多种途径购买参考书，如中华传媒书店、当当网、卓越网等，也可直接通过传媒大学读者服务部邮购；在京考生更可以直接到校内几个书店直接购买。各种购买方式价格可能不同，考生可根据自身经济情况选择适合的方式。

专业书目准备齐全后，考生不必太过着急。这一阶段的第一步，是将指定的各本参考书的框架体例、大致内容进行浏览和了解，思考各本参考书内容间的关联，初步把握整个知识体系，在心中对专业课所涉及的内容形成总体的印象。需要提醒考生的是，由于广告学的知识点相对零散、细碎，如果复习之初一上来就陷入各种细枝末节的海洋难以自拔，极易在早期就摧毁信心，甚至放弃考试。这一点是需要大家注意避免的。

3 、收集历年考生所积累的真题和资料

过去十来年广告学招生考试积累下来的初试和复试真题，可说是一笔非常宝贵的财富，从中可以看出广告学院在考察学生学术能力上的一些角度。其他院校（如北大、武大、暨南大学等新闻传播实力较为雄厚的高校）的专业真题也可起到一定程度的参考和启迪作用。中华传媒网资料补给站和传媒考研论坛都包含了广告学院以及其他院校广告专业相对齐全的历史真题，考生可以下载集中研究。

其他各大考研论坛大多也有相关资料，但可能比较散乱。如果时间允许，考生可尽力收集，但需要衡量自己的时间安排和精力来进行，切不可本末倒置，为了收集资料而收集资料，忽视复习。

至于往届师哥师姐共享的笔记，考生要具备基本的分辨和判断能力，别人的笔记固然可以用来借鉴，当总的来说，重心还是要放在自己踏实复习上，不要寄希望于购买他人笔记，妄图直接背记而一劳永逸，殊不知他人的复习思路可能和自己的学习习惯并不相同，做笔记的过程就是整理思维的过程，而前人的思路并不一定就十分权威可靠、符合自己的习惯。因此，我们认为，面对前人笔记，正确的态度是：去芜存菁，可利用，但不可倚赖。

4 、其他基础学科的知识准备

在时间允许的情况下，考生可阅读一些社会学、心理学、统计学、传播学、通信工程的基础教程，掌握的程度不需太深，关键在阅读中积累一定的关联知识，为以后的复习打下基础。在专注于广告学专业时，相关知识的联想、理解、发散都会变得相对容易。

中期（ 6 月—— 9 月）——指定参考书的集中复习

6 、 7 、 8 、 9 月四个月时间里，考生要做的是指定参考书进行深入详细的阅读、理解、识记，达到牢固掌握专业基础知识的目的。这一阶段需要考生沉下心来踏踏实实看书思考，浮躁和急于求成的心理都会阻碍对知识的把握。

之前许多考生向我们咨询阅读教材的方法。总体上来讲，阅读专业教材都需要通过至少三轮的重复，考生才能对规定内容有更为深刻的理解和把握。在前期浏览的基础上，考生此时对整个知识结构和框架都有“心中有数”。

第一轮复习——扎实精读。具体时间可安排在 6 月—— 7 月。用 2 个月时间，将广告学和传播学 5 本教材仔细“过”一遍，做到对每本参考书的框架目录都了如指掌，书中每个知识点都无遗漏，达到基本理解的程度。第一轮复习必须做好笔记，俗话说，好记性不如烂笔头，通过整理笔记这一过程，一方面考生可以提纲挈领地把握知识体系和知识关联，一方面考生也可以随时记下看书过程中的问题和难点留待以后解决。此外，还应该将过去广告学考察过的知识点标注在教材上以备查考。

第二轮复习——总结归纳。具体时间安排在 8 月。这 1 个月时间，除了继续阅读参考书目外，重点是把第一轮复习的内容通过自己的理解进行小结，通过归类、排序、对比、列表等方式找出知识点之间的相似点和不同，这个归纳本身就是深化记忆和理解的一个过程。这个过程要结合对过去真题的研究，主要是研究广告学出题的角度和思路，以免考生自己在复习中在思考和分析的角度上发生遗漏偏差。而第一轮复习中的问题和难点在此阶段基本可以通过考生自己的复习得到解决。在此阶段，考生可以配合传媒考研书系中的《新闻传播学考研复习专题精编 • 广告学与传媒经济学》，对照自己整理和归纳的成果，查缺补漏，完善自己脑中的知识树。

就我们过去的经验而言，在 7 、 8 月的黄金复习时期内，部分考生反映他们对把握考试所需思路和整体知识构架缺乏信心，另一部分考生由于前期工作做得不够或者复习时间紧张、基础薄弱，到此阶段也会反映感到非常吃力，这几种情况的考生可参加中华传媒网开设的专业课强化班，由专业团队老师在宏观上来指导复习思路，引领知识体系的搭建，尽可能以最短的时间和最高的效率迅速找到方向，达到事半功倍的效果。

第三轮复习——联想发散。具体时间为 9 月。在前两轮复习后，一方面长时间没有新知识的补充，另一方面基本指定书目的轮番轰炸不能结束，考生普遍会感到一种知识重复的疲乏。因此，考生应该有意识的采用有新意的刺激记忆的复习方式，比如对照纲目自问自答。如，什么是固有刺激法？是谁提出的？这个人还有其它什么事迹？其他类似的方法还有哪些？内容分别是什么？各自是由谁提出的？这些方法运用于实际有哪些成功案例？等等，其目的是通过一个知识点串起一条线，让记忆更有线索和效率。经验表明，这种自问自答的方式能让大脑始终处于激活状态，比单一反复看书被动重复知识有效得多。

后期（ 10 月——考前）——前沿热点拓展与考试技巧训练

如果前期和中期的学习任务都完成得较为扎实，到 10 月，考生基本能对指定教材所涉及的广告学基础知识有较为全面的把握，只需要保持温习《新闻传播学考研复习专题精编 • 广告学与传媒经济学》和自己所做笔记，达到激活记忆的目的即可。

但仅限于此，广告考研的长征之路还只能说走了一半。过去的考试经验告诉我们，参考教材的意义着重在“参考”，命题老师在设计问题时，并不会仅限于几本参考书的小小范围，某些考生所讲试题“超纲”的说法并不成立。从某个角度来讲，广告学的魅力就在于它的实践性和边缘性，广告理论与业界实践存在密不可分的关系。任何一个看似浅表的问题下，都隐藏着各种基础学科知识背景，因此，在此前期复习的基础上，考生还需要开拓眼界，补充了解近两年来的各种前沿热点资讯，并尝试运用自己手中的理论知识来分析这些热点问题，在分析过程中展现独立思考的能力，多角度、多层次地剖析、挖掘事件的时代背景、业界环境、背后的驱动力。

考生在此阶段，需要拓展阅读面，重点阅读专业刊物包括广告学院的两年内的《市场观察 . 媒介》和《市场观察 . 广告主》、《国际广告》、《中国广告》、《销售与市场》等，通过 CNKI 和学术期刊阅读广告学院导师的重要学术论文，通过传媒资讯网、梅花网、中国广告网等网站即时更新业界最新资讯。在此撒网式阅读过程中，考生尤其需要注意的是，不能漫无边际地看书、上网，一定要有意识地将热点问题和资讯归类总结为不同主题的案例，并自己以考官角度来换位思考其中能涉及的考点，对应的总结出其中涉及到的基础理论知识，尝试用自己的语言梳理答题思路，最后严格书写成小论文形式，落诸纸笔。经过这一训练，考生可以锻炼出迅速切入问题要害与找出答题思路的能力，并可提高文字表述的水平。至于复习时间较为紧张的考生，可参考《新闻传播学考研复习重点热点难点 50 题透析》，这本材料收集整理了近年来的专业热点重点问题，从热点问题的事件和背景出发，由理论内涵向外延扩展，全面、系统而有针对性地对重点、热点和难点问题进行深入浅出的分析。

最后要提醒大家的是，在拓展阶段也并不代表前期和中期的复习就可完全停下，指定参考书的温习是到考前最后一刻也应该持续的过程。新知识的补充始终应该建立在对基础知识体系完整把握的基础上，不断循环，温故知新，活学活用。

总之，对于有志于进入广告学院“大炼钢铁”的同学，我们建议总的复习原则是：以应对考试为切入点，全面夯实广告学基础知识，提高逻辑思维能力，通过考研复习的磨练，为研究生阶段的学习和实践打下基础。

（作者：刘雁，中华传媒网考研辅导与咨询专家团队讲师，师从中国传媒大学广告学员黄升民教授，当年硕士入学考试成绩第一名，总分 433 分。）

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