1.受者中心地位的确立

20世纪90年代，中国传媒业开始走向市场，从而引发媒体间激烈竞争，导致了整个传媒业从传者中心逐步转向受者中心。新世纪以来，新媒体的快速发展，尤其2010年以微博为代表的自媒体得到井喷式发展，给了受众前所未有的主动权，受众的主体意识越来越强，传媒业在传者与受者关系中，受者中心地位得以确立。

2.受者中心地位确立的表现

（1）受者既是信息的接收者，也是信息生产者、传播者

自媒体具有4A元素（Anyone、Anywhere、Anytime、Anything），即任何人在任何地方、任何时间报道任何事情。这是一个数字化武装起来的个人通讯时代，人人都是记者。

（2）受众从被动接受信息到按需主动搜索信息在传媒数字化时代，受众可以通过"超链接"搜索需要得到的信息。信息接受的主动权操控在受众手里，需要什么获取什么。

（3）受众从被传媒指导到传媒被受众指导借助于新媒体，受众可以大胆地、自由地对媒体的新闻报道评头论足，甚至指手划脚。对于歪曲事实真相或故意隐瞒事实真相的报道，受众都会毫不迟疑地公开批评。