1.信息的定义

宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为，它的基本职能是传播一种观念（理论、方针、政策、伦理道德、立场态度）。

①联系

a.宣传和新闻一样，是一种普遍的社会现象。

b.宣传活动和新闻活动都是从人类一诞生就开始了。

c.在实际生活中，人们常常利用新闻来进行宣传，这在中国的新闻媒介中运用得尤为普遍，两者的联系尤为密切。

②区别

a.出发点不同。宣传的出发点是宣传者自身的需要；新闻的出发点是受众的需要。

b.归宿点不同。宣传的最终目的是要人们理解它、接受它、支持它；新闻发布者（如果他们没有宣传意图的话）发布新闻，除了以新闻谋利外，对新闻本身没有自己的主观意图，任凭新闻接受者自己去分析、判断，作出决策。

c.传播的方式不同。宣传常常需要重复，往往用同一形式或不同形式向人们重复地宣传一种观念；信息总包含着新的原先人们不知道的东西，一条信息的传播从来是一次性的。

d.传播的要求不同。宣传要求定性的准确，即观点和材料的统一；信息沟通要求定量的准确，具体要求是真实、全面、客观、公正、及时、准确。

2.决定宣传效益的因素

（1）宣传者-谁来宣传（who）

（2）宣传对象-向谁做宣传（whom）

（3）宣传内容-宣传什么（what）

（4）宣传场合-在什么样的社会环境、什么地方做宣传（where）

（5）宣传时机在什么样的时机做宣传（when）

（6）宣传动机-为什么要宣传，要达到什么样的预期目的（why）

（7）宣传方法-怎样宣传（how）